LOW-KEY FASHION LÀ GÌ?
"Low-key fashion" là phong cách ăn mặc dù vẫn gây ấn tượng nhưng lại không quá phô trương trong lối thể hiện ra bên ngoài. Với sự sởi động của ngành công nghiệp thời trang, low-key fashion dường như có phần đối lập, song điều này lại là điểm nhấn giúp nó trở thành trend trong thời gian gần đây. Có thể thấy, những xu hướng như minimalism hay quiet luxury đều là đại diện của low-key fashion và rất được ưa chuộng.
LOW-KEY KHÔNG CÓ NGHĨA LÀ THU MÌNH TRONG SÁNG TẠO
Nhiều người thường hiểu sai khái niệm "low-key" trong thiết kế thời trang là thu mình, không bước ra khỏi vòng an toàn, và nghiễm nhiên những thiết kế của họ cũng như vậy. Thực tế, việc sản phẩm cầu ki hay tinh giản phụ thuộc vào phong cách cá nhân của mỗi người. Có rất nhiều NTK dù không bao giờ lộ mặt hay làm truyền thông quá phô trương, nhưng thiết kế của họ vẫn rất táo bạo, đều thuộc dòng haute couture hoặc avant-garde.
NHỮNG GIÁM ĐỐC SÁNG TẠO "HƯỚNG NỘI"
Jonathan Anderson, Anthony Vaccarello hay Peter Do đều là những giám đốc sáng tạo khá kín tiếng, thậm chí rất hạn chế lộ mặt trước truyền thông. Dù bên ngoài không thể hiện nhiều, nhưng họ chính là những người có nội lực mạnh mẽ nhất dám đảm đương chức vụ lớn, thành công dẫn dắt các tội ngũ nhân sự và đem tới những thành công vang dội cho brand thời trang.
LOW-KEY TRONG MAR-COM THỜI TRANG
Nhiều brand thời trang chọn cho mình lối marketing truyền thông không khoa trương, có thể kể đến như Peter DoSubtle Studios, Khaite, Bevza, Grace Ling, Toteme..Hướng đi này tập trung nêu bật lên giá trị cốt lõi của thương hiệu, đồng thời chọn lọc được ra tập khách hàng phù hợpHọ không sử dụng nhiều ngôn từ mà để hình ảnh tự cất tiếng nói. Các chiến dịch truyền thông không rầm rộ, mà tập trung vào chất lượng sản phẩm"Low-key launch" khi ra mắt BST, private collection preview, non-booking strategies....
NHỮNG ĐỘT PHÁ ĐẾN TRONG SỨ THẦM LẶNG
Trong thời trang, bản sắc cá nhân nên đi cùng với sự khiêm nhường để ta luôn có cái nhìn khách quan với mọi phong cách. Việc âm thầm tiếp thu và hoàn thiện minh đôi khi còn giúp ta tạo được bước đột phá trong mắt mọi người xung quanh vì chẳng ai có thể đoán được bước tiếp theo của ta là gìĐiều này cũng giúp ta tránh bị xao nhãng bởi những cái nhìn và lời nhận xét, thay vào đó có thể tập trung phát huy tối đa khả năng của bản thân.
KHOẢNG LĂNG PHÁT TRIỂN LỐI ĐI RIÊNG
Networking quan trọng trong ngành thời trang là thế, nhưng đa số người làm thời trang vẫn thường giữ cho mình một khoảng không riêng để phát huy sức sáng tạo. Bởi lẽva chạm và trải nghiệm là chưa đủ, ta cần những khoảng lặng để tự lắng nghe và thấu hiểu chính mìnhtự đúc kết ra bản sắc và hướng đi riêng trong tương lai.