THỜI TRANG DƯỚI GÓC NHÌN GEN Z
Có lẽ, cụm từ “Gen Z” đã không còn quá xa lạ với chúng ta nữa, là một thế hệ giàu sức trẻ đang phát triển sức sáng tạo và khả năng làm việc một cách mạnh mẽ, Gen Z được coi là “hạt giống” của ngành công nghiệp thời trang. Gen Z có sức ảnh hưởng rất lớn lên các xu hướng, phong cách sống, thế giới quan và cá tính thương hiệu. Các chiến lược marketing thời trang dành riêng cho Gen Z từ đó cũng được hệ thống lại.
1. THỜI TRANG MANG LẠI THÔNG ĐIỆP VÀ GIÁ TRỊ
Chỉ số nghiên cứu cho thấy khoảng gần 70% các bạn trẻ Gen Z yêu thích thời trang tin rằng những bộ trang phục nên mang lại giá trị tinh thần cho chính người mặc. Họ luôn kiếm tìm những điều mới lạ, khẳng định bản ngã và tiếng nói riêng với xu hướng tâm lý muốn khoác trên mình những bộ đồ thể hiện được điều đó. Yếu tố nhân văn, tính bền vững hay đa dạng văn hoá là một trong những xu hướng lớn mà các thương hiệu đang hướng đến.
2. THỜI TRANG KHẲNG ĐỊNH SỰ TỰ TIN
Xã hội càng phát triển khi các định kiến về giới tính, ngoại hình, cái đẹp và phong cách sống dần trở nên cởi mở hơn. Phần lớn Gen 2 đang nỗ lực để trở thành phiên bản hoàn thiện nhất của chính mình mà không cần "che giấu những điều tưởng chừng sẽ khiến họ thiếu tự tin. Các xu hướng thời trang như Genderless Clothing. Body Positivity hay trào lưu "My Body, My Choice" chưa bao giờ trở nên cũ kỹ mà ngược lại mang những màu sắc tươi mới, thú vị hơn.
3. TIẾP CẬN THỜI TRANG QUA MẠNG XÃ HỘI
Trung bình Gen Z sử dụng khoảng 10.6 tiếng/ngày trên các trang mạng xã hội hoặc sử dụng các thiết bị điện tử (theo Adobe). Các thương hiệu thời trang luxury dần có xu hướng phát triển hình ảnh và nội dung trên Tik Tok, Instagram hay dùng Reels với mục đích thúc đẩy sự tiếp cận tập khách hàng tiềm năng là giới trẻ. Thông qua MXH, Gen 2 cũng khẳng định cá tính nghệ thuật, lý tưởng sống và hình tượng hướng đến (Brand Me).
4. THỜI TRANG MANG YẾU TỐ GIẢI TRÍ
Với xu hướng tâm lý tiếp cận thông tin nhanh, hưởng đến nguồn năng lượng tươi vui tích cực, loạt nội dung phong phú, đa dạng như fashion memes, blog post, tutorials, runway cut clips, behind the scenes, clothes swap...đang trở nên phổ biến hơn với Gen Z. Thông qua những content có yếu tố giải trí, các bạn trẻ cũng đón nhận một lượng kiến thức và thông tin nhất định về lĩnh vực này.
5. THỜI TRANG VỚI VÒNG ĐỜI DÀI
Hướng đến những giá trị bền vững trong cuộc sống không chỉ thể hiện ở khía cạnh về môi trường, kinh doanh và tạo dựng thương hiệu trong mắt giới trẻ ngày nay còn là sự đồng hành với khách hàng trên chặng đường dài. Những thiết kế thông minh, multifunctional hay ứng dụng của công nghệ lên thời trang đang dần khẳng định tính ứng dụng và các giá trị dài lâu trong ngành này.
6. CON ĐƯỜNG SỰ NGHIỆP ĐA DẠNG
Nhà thiết kế thời trang, nhà thiết kế chất liệu, chuyên gia marketing, stylist, creative director, nhà sáng tạo nội dung... là những sự lựa chọn vô cùng đa dạng và năng động cho các bạn Gen Z.
Bên cạnh các sàn runway, các hoạt động phong phú như triển lãm thời trang, brand talks, workshop, pop up event, hybrid fashion week, street style fashion week... diễn ra vô cùng sôi nổi.
