“Fashion Collaboration”, sự hợp tác trong lĩnh vực thời trang không còn quá xa lạ trong những năm gần đây, bởi lẽ đây là chiến dịch giúp mỗi thương hiệu hay cá nhân làm trong ngành có thể khai thác thế mạnh và làm khuất lấp những điểm yếu của nhau, từ đó tạo nên sức mạnh cộng hưởng tới đối tượng khách hàng.
TIỀM NĂNG ĐẰNG SAU NHỮNG LẦN HỢP TÁC
Có thể nói việc hợp tác hoặc bắt tay với một thương hiệu hay cá nhân nào đó chính là cách tạo ra sân chơi cho những tài năng thể hiện cái tôi, năng lực và sức sáng tạo không giới hạn của mình. Đây chính là tiền đề để tạo ra những chiến dịch, sản phẩm gây được tiếng vang lớn, giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và thúc đẩy doanh thu.
SỰ ĐỒNG ĐIỆU LÀ CHÌA KHOÁ
IMAGE: RUNWAY MAGAZINE
Mặc dù việc hợp tác trong lĩnh vực thời trang là cơ hội để mỗi cá nhân hay thương hiệu có thể phát huy nhưng khía cạnh điểm mạnh chưa từng thấy, song, bí quyết collab thành công chính là sự đồng điệu. Trong lần “bắt tay” cùng Adidas, giám đốc sáng tạo Gucci Alessandro Michele đã tìm những điểm tương đồng để kết nối giữa một thương hiệu đồ thể thao và đồ xa xỉ, và những đường kẻ sọc “signature” của hai thương hiệu chính là điểm bắt đầu.
CÁI BẮT TAY CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG
Quả không sai khi nói “sự cạnh tranh khiến ta đi nhanh hơn, sự hợp tác khiến ta tốt hơn”. “The Hacker Project” - sự kết hợp độc đáo giữa hai thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới Gucci x Balenciaga chính là minh chứng hàng đầu cho việc các nhà mốt lớn không hẳn là đối thủ cạnh tranh, họ cũng có thể trở thành những người cộng sự, cùng nhau “tôn phần nghệ thuật của họ lên một tầm cao mới”.
IMAGE: RUNWAY MAGAZINE
TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP CHUNG
IMAGE: ELLE MAN
Hơn cả một đấu trường sáng tạo hay những mục đích lợi nhuận, việc hợp tác trong lĩnh vực thời trang còn đem đến những thông điệp ý nghĩa hơn cả. Trong BST “Queen” của Off-White kết hợp với Nike năm 2018, Cố NTK Virgil Abloh đã chia sẻ lí do chọn nữ vận động viên quần vợt Serena Williams trở thành “nàng thơ”, bởi lẽ, sự mạnh mẽ, kiên cường và bản lĩnh của cô chính là một trong những điều truyền cảm hứng lớn nhất cho giới trẻ.