• Content Creator Team

BOTTEGA VENETA| LỐI MARKETING TÁO BẠO ĐẦY QUY MÔ

Được hun đúc trong nét đẹp quyến rũ sang trọng và chủ nghĩa tối giản hiện đại, Bottega Veneta đắm trong mình niềm kiêu hãnh của một thương hiệu thời trang xa xỉ với sự thành công vượt bậc của những sản phẩm túi xách thời thượng. Thành lập vào năm 1966 bởi hai nghệ nhân thủ công người Ý Vittorio và Luara Mutedo, thương hiệu thời trang này không chỉ hút hồn giới mộ điệu với các mẫu thiết kế tinh xảo vượt thời gian mà còn cả bằng những chiến dịch quảng cáo ấn tượng hút hồn từng khu vực trên thế giới mang đậm màu sắc bản địa


IMAGE: BOTTEGA VENETA

Vạn Lý Trường Thành phủ xanh chất Ý

Khởi đầu năm 2022, Bottega Veneta đã khiến giới mộ điệu sửng sốt khi đặt quảng cáo tại công trình vĩ đại thế giới Vạn Lý Trường Thành với màu xanh “Bottega Green” - tông sắc đặc trưng của thương hiệu. Giữa khung cảnh hùng vĩ nên thơ của núi rừng, sắc xanh - vàng của thương hiệu đã vươn mình trỗi dậy với vẻ đẹp thời thượng đầy xa xỉ. Tuy nhiên, có nhiều ý kiến cho rằng sự tối giản hiện đại của Bottega Veneta chưa được tinh tế và làm giảm sự nguy nga cổ kính của một công trình vĩ đại. Thế nhưng, cũng không thể phủ nhận rằng chiến dịch quảng cáo của Bottega Veneta vô cùng ấn tượng và xứng danh để đời khi thu hút vô ngần sự chú ý của khách hàng phía Đông bán cầu. Việc đưa ra chiến dịch “bản địa hóa” như vậy vô cùng tài tình cho doanh thu thương hiệu, bởi vốn dĩ cộng đồng tiêu dùng ở Trung Quốc chắc chắn là phân khúc khách hàng quan trọng nhất cũng như lớn nhất đối với thị trường thời trang cao cấp.


IMAGE: BOTTEGA VENETA

Sự tôn vinh văn hóa nước nhà

Trong mùa lễ hội tháng 12 năm 2021 vừa qua, thương hiệu thời trang đã triển khai chiến dịch mang tên “Bottega For Bottegas”, lan toả các giá trị thủ công vĩnh hằng, cũng như nét văn hóa diệu kỳ với các nghệ nhân ngay trên lãnh thổ quê nhà tại Ý (“bottega” trong tiếng Ý có nghĩa là studio/nhà xưởng). Bottega Veneta đã dùng chính danh tiếng lẫy lừng của mình để chiếu sáng cho các thương hiệu địa phương nhỏ hơn bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch. Nổi bật nhất phải kể đến các xưởng sản xuất rượu vang, đồ gốm sứ phủ nghệ thuật trừu tượng, handmade chocolate,...

IMAGE: BOTTETA VENETA

Thời trang dưới lăng kính điện ảnh

Với tên gọi Reflections (Sự phản chiếu), chiến dịch Xuân-Hè 2018 là một chuỗi những hình ảnh chuyển động đầy mơ màng và không tưởng. Nằm trong một hợp tuyển những bộ phim ngắn và hình ảnh quảng cáo, sáu thước phim riêng biệt đậm chất điện ảnh, được chỉ đạo bởi Fabien Baron, đã được ra mắt lần lượt trong suốt mùa này qua hàng loạt nền tảng đa phương tiện. Mỗi tập sẽ tập trung vào những cá tính khác nhau tượng trưng cho tâm hồn và niềm đam mê dẫn lối tới những điều huyền diệu.

IMAGE: BOTTEGA VENETA

Với cách kể chuyện bao hàm đa dạng các sắc thái của bộ sưu tập, các thước phim đã khái quát toàn diện những đặc tính trụ cột của thương hiệu: Bí ẩn, Tinh tế, Kiến trúc, Gợi cảm và Siêu thực.


Rung cảm đầu hạ của những khoái lạc

IMAGE: BOTTEGA VENETA

Phô diễn những cảm hứng thời thượng bất biến trôi theo thời gian, Bottega Veneta gói gọn trong màu nắng phóng khoáng mang âm hưởng Địa Trung Hải huyền bí. Lấy bối cảnh từ một tư gia nằm trên đảo Ischia, vùng Napoli phía Nam nước Ý, chiến dịch thời trang Xuân 2019 ngỡ như phảng phất vẻ đẹp thần thoại mơ màng không tưởng của một Châu Âu cổ kính. Chất cổ điển có thể được thấy rõ trong phong cách tân hiện thực vô cùng đặc trưng từ điện ảnh Ý thập niên 40 với phạm trù thời gian làm trọng tâm với tôn chỉ: thời gian, sự mơ hồ và ngắn ngủi, chính là thứ xa xỉ bậc nhất.


Tạp chí điện tử - Tuyên ngôn thời trang của riêng Bottega Veneta

Vào đầu tháng 1 năm 2021, Bottega Veneta đã đi đến sự lựa chọn “cắt đứt” toàn bộ liên hệ các phương tiện truyền thông mạng xã hội và tuyên bố sẽ thay thế các bài đăng trên mọi nền tảng online bằng ấn bản trực tuyến hàng quý. Có thể thấy, , Bottega Veneta quyết định không để số đông thao túng, họ mới là những người đưa ra định hướng riêng ở đây giữa thế giới thời trang của thời đại mới. Bản tin kỹ thuật số của thương hiệu gây ra nhiều tranh cãi nhưng không có nghĩa họ mất chỗ đứng trên mạng xã hội. Trong thời kỳ đại dịch, Bottega Veneta là thương hiệu luôn có phong độ phát triển mạnh mẽ với mức doanh thu tăng trưởng đến 4,8% trong khi đó, các thương hiệu thời trang cao cấp khác bị ảnh hưởng nặng nề


IMAGE: BOTTEGA VENETA





12 lượt xem0 bình luận

Bài đăng gần đây

Xem tất cả