BALENCIAGA CÙNG NHỮNG CHIẾN DỊCH MARKETING ĐỘC LẠ

Được biết đến như sự bứt phá khuôn khổ truyền thống để kiến tạo những điều đột phá, Balenciaga là một trong những cái tên thống trị làn sóng thời trang cao cấp với sắc màu thẩm mỹ mới lạ. Thành lập vào năm 1914 bởi nhà thiết kế Tây Ban Nha Cristóbal Balenciaga, thương hiệu thời trang lâu đời này luôn gây tiếng vang không chỉ bởi những mẫu cánh thiết kế kỳ dị mà còn phải kể đến cả những chiến dịch quảng cáo đầy độc đáo, sáng tạo gây sốt toàn cầu.

IMAGE: MR MAGAZINE

IMAGE: THE IMPRESSION

Thời trang pha lẫn thời sự

Trở về đầu năm 2020, Balenciaga đã ra mắt một chiến dịch video độc đáo nhằm tuyên truyền sự nhận thức hành vi về bảo vệ môi trường. Điều đáng chú ý ở đây chính là sự tái tạo chân dung của một chương trình thời sự thực thụ, với những người mẫu đóng vai phóng viên đưa tin về những vấn đề nhức nhối của môi trường. Chủ đề trực quan của chiến dịch dường như ngầm chỉ trích những lời lẽ sáo rỗng của chính trị và báo chí truyền thông với sự phóng đại mang tính châm biếm đầy kỳ quái trong bản sắc thời trang trung tính, siêu tưởng của Balenciaga. Đây có lẽ là một trong những ý tưởng marketing được đánh giá cao từ giới chuyên môn bởi sự sáng tạo độc đáo khi nâng tầm chiến dịch quảng bá BTS lên một tầm cao mới.

Hiện thực châm biếm về Paparazzi

Thay vì ra mắt những bộ chụp hình thông thường được trau chuốt một cách kỹ lưỡng và tỉ mỉ, chiến dịch quảng bá Xuân-Hè 2018 của Balenciaga lại khiến giới mộ điệu sửng sốt với sự tái hiện chân thực về cuộc sống của các ngôi sao nổi tiếng khi bị đeo bám không ngừng bởi cánh săn ảnh paparazzi. Bộ ảnh của chiến dịch này hiện lên đầy mới mẻ và cuốn hút với những người mẫu đủ mọi lứa tuổi, màu da diện trên mình các mẫu thiết kế thời thượng sang trọng, sải bước vội vã né tránh những ống kính phóng viên như những ngôi sao thực thụ.

IMAGE: ARCSTREET

IMAGE: DAZED

Viễn tưởng của dòng phim kinh dị

Đến với chiến dịch quảng bá BTS Xuân-Hè 2019, thương hiệu Balenciaga đã bắt tay với nghệ sĩ Yilmaz để ra mắt một loạt video quảng cáo kinh dị. Lối tiếp cận công chúng theo chiều hướng độc lạ này luôn được Balenciaga áp dụng trên các nền tảng mạng xã hội và với chiến dịch lần này, thương hiệu đã lựa chọn đăng tải nội dung lên ứng dụng Instagram. Trong các video chiến dịch, các người mẫu của Balenciaga khoác lên mình những mẫu cánh thiết kế Xuân-Hè 19 với diện mạo hoàn toàn bình thường. Nhưng chỉ vài giây sau, họ nhanh chóng biến thể trong một hình dạng quái đản, khiếp sợ với ánh mắt vô hồn gây lạnh gáy người xem. Chính bởi sự kỳ dị đặc trưng của Balenciaga đã thành công trong việc thu hút được đông đảo sự tò mò và chú ý từ công chúng.

Hơi thở lãng mạn đậm chất riêng

IMAGE: VOGUE

Tạm rời xa những viễn tưởng kỳ quái về thế giới siêu thực và không gian mạng, chiến dịch quảng cáo Thu-Đông 2019 đã lựa chọn khai phá khía cạnh lãng mạn trong một Paris mộng mơ cổ kính. Những bức ảnh của chiến dịch phác họa các đôi tình nhân trẻ ở mọi lứa tuổi và màu da, khuây khỏa cùng tình yêu phóng khoáng nên thơ trong bộ cánh rực rỡ quá khổ. Đây có lẽ là một trong những chiến dịch thơ ngây và thuần khiết nhất của Balenciaga, ngỡ như hiện thân của một nụ hôn nồng ấm dành riêng cho tuổi trẻ và tình yêu vĩnh hằng.